自展览产生以来，它就是一种目的明确的信息交流的传播活动。然而，在当代，展览长期处于经济光环之下。朝阳物业、无烟工业、朝九晚一工业等名声都表达了它的经济特色。它被认为是一种新经济，商机无限。然而，被埋没在经济背后，其经济成功的驱动力却被忽略了。也就是说，作为交流活动的质量，展览只有
展览的传播元素
展览的直接传播者是展商，间接传播者是展览的组织者，即展览的组织者是展商和观众之间的桥梁。项目方案确定后，将开展大量的宣传活动，传递展会的相关信息。一方面邀请或招商，告诉潜在的参展商如果参展能达到什么样的效果，另一方面告诉观众什么样的参展商会在展会上亮相，让优质的参展商吸引大量观众。
参与者是直接面对观众的传播者，是展览的主角。参展者在参展前，必须了解信息接受者的需求，同时定位自己，确立参展方针和参展内容，以便更有效地传达。对于观众来说，参与者是传播者，但在整个展览活动中，他们在向外界展示自己的同时，接管并收集其他参与者的信息，这是展览的另一个主要目的。因此，展览中的传播者也是接受者，具有双重功能。
专业观众和普通观众是展览的观众。专业观众是与展览内容密切相关的技术人员和市场人员，是参展商的潜在客户。他们往往不是销售终端，展览内容大多与生活息息相关。所以吸引了大量的普通观众，他们来的目的各不相同，好玩的，休闲的，或者收集信息的。现在展会的专业细分越来越多，但专业水平却在分化。除了少数展会，大部分展会都比较专业。
参与者在展厅都有自己的空间，或大或小。通过操纵这个空间mdash，mdash，mdash，构建图像，展示展品等手段，承载信息的物质实体mdash，mdash，mdash，展台，参与者的所有信息都源于此，它是展览的前言，而展台是一个综合的全息前言，它集合了几乎所有的媒体形式。
一)实物序mdash、mdash、mdash、展品
传播被定义为人类通过符号交流信息的活动。符号是人们在信息传播过程中使用展览指称事物和意义的中介。一切都是信息源和信息载体的集合。信息本身就是信息源，是展览的重要媒介。小到芯片，大到起重机，甚至飞机，它所传达的展品的有效性是其他任何媒体都无法比拟的。
2)白话媒体
展览非常注重人际交往。每个展台市都有工作人员向观众面对面解释，回答问题，并与观众协商。商机就在这里。一些大型的展台会有准时的技术讲座，扩大信息的深度。口语交流直接、生动、快捷，将真实的东西与展台的环境空气结合起来更真实、更有效。因此，口语也是展示媒介的重要形式之一。
此外，在展览，的同时，通常会定期举办一些专业讲座或研讨会，以便更有效地细分和深化信息，并将其传达给专业人士。
3)打印前言
这里我们指的不是报刊等大众媒体，而是实物一起展示的文字、示意图、图片。它们大多通过印刷，公关的方式展示在展板或标牌上
包括电视、等离子电视、电视墙、投影、LED显示屏、电脑触摸屏等。新的视频和音频技术和设备总是会及时呈现在展台上。它们会在时间维度上传达展品信息，解读抽象的文化能量，也起到营造空气的作用。
e)新媒体mdash，mdash，收藏
与所有参展者相比，展台有限的空间所包含的信息虽然很少，但却是参展者想要表达的内容，相当于告白的诉求点。现在，展台的许多城市都连接到互联网或局域网，以有效地弥补和扩展信息。在真实的展台，虚拟网络被用作传递信息的一种方式，它不在乎黑白效果，而是在乎信息的大小。
6)现场表演和活动
国内展会的大型展台，通常会有一个小舞台，用于喧闹的歌舞表演和有奖竞猜活动。国外的展会虽然安静很多，但也会有技术讲座和准时演出。例如，在柏林家用电器展上，一些大型企业在展台上表演哑剧，以展示他们的产品使用起来是多么方便和有效。这些活动的主要目的是更生动地展示展品，烘托气氛，吸引观众。情境很强烈，但内容表达不多。
7)空间的序言
展台是一座没有地基的临时建筑。从远处看，它曾经是一个三维实体。走近或走进它，你会发现这是一个为展示事物和人的活动而创造的空间场合。它比建筑或室内环境更丰富多彩。通过工艺空间、造型、平面设计，色彩采集、北京展览设计公司的灯光、材质等。构建环境空气和图像实体。同时，上面提到的实物前言、印刷前言、电子前言、人、活动都是一体的。一切展品、文字和图片、视频和音频、收藏、语言和现场活动，既是独立的信息传递者，又是整个展台空间的一个分子，相互调和，形成一个空间媒介。
由于介入展会活动的传播者与受传者目的明确,所以展会转达的信息也都是目标明确的有矢之的,起首,信息的定向性强,即对特定的观众转达特定的信息,其次,信息更替快,时效性强
展会的传布效果
展会的传布效果具有以下特点：
一）反馈快,展会的现场特性及其拥有人际传布的特性使传受双方都能得到蕞直接和蕞讯速的反馈信息,形成真正的互动传布
二）效力高,由于展会是有组织有目的的传布,限定了传布者,受传者和传布内容的范围,信息量高,传递的密度大,受众在很短的时间内就可取得大量有效的同类信息
三）质量高,这是媒介形式决议的,展会中实物媒介传递的信息是蕞真实可托的,环境媒介全方位刺激人体感不雅,它发生的效果是强烈的,活泼的,白话的应用灵活互动,因此展会的传布是高质量的传播,例如在二零零二北京车展上,展开之际才上市的新版赛欧车,在展会现场被订购了近千辆,在国内很少见到的莲花跑车被订购了一二辆,参展者不但可以从展会获得直接效益,而且展后的持久效益很难估量
1次成功展会的影响力是久长和广泛的,主要表示在影响社会观念和市场经济活动上
1般来讲,建材展会的专业不雅众由建材,建筑两大行业的十类人士构成
一,建筑设计人员,由于设计立异的需要,必需了解建材的变化,尤其是新型建材机能,因此他们不雅展兴趣浓厚,收集展品资料当真,与展商交流多是手艺方面问题,他们在建筑设计中应有建材的保举权
二,建设成长商,主要是房地产开辟商,他们握有选购建材的决议计划权,加上商品房中的精装房&将替代粗装房&上市,他们将成为室内装饰装修团体性买家,是展会的主要目标不雅众
三,建筑营建商,他们不雅展兴趣与建筑设计师相似,由于存在包工包料的营建情势,所以具有建材选购权,对参展的新型建材厂商而言,向营造商推介新品并交流施工方式,实力新品应从应用环节打开市场的有效路子
四,建筑装修商,应该是建筑营造商的1部门,但他北京展厅公司们的专业化成长趋势强劲,所用建材多为装潢装修材料,常为展会上的新材料所吸引
五,建材代办署理商,既是参展者,又是参不雅者,通过展会领会行情,斟酌品牌,洽商商业,是他们不成或缺的营销功课
六,建材供给商,即为建材厂商,代理商配送原料和制品的企业,展会可以为其供给商机
七,建材制造商,他们不雅展的目的有2,1是了解同行业竞争敌手情况,2是寻求成长机会如选购新设备,寻找新项目或合作火伴
八,建材科研设计人员,展会可为他们专业供给大量信息
九,大中专黉舍建筑专业师生,观展是他们丰硕教学和科研的重要形式,他们也是今年具备建材采取决策权的潜在力量
一零,行业主管机械官员及行业协会人员,他们主要是通过展会了解行业成长状,上述人士中,建设成长商,建筑营建商,建材代办署理商及供应商和制造商具有买家性质,其他人士则对买家购意向有直接或间接的影响
按国际展览业的通行尺度,1个有吸力的展会,专业不雅众应占观众总数的四%,参展客商对展会的满意水平往往与专业观众的人数及其质量成正比,可是国内建材展会大多未将组织专业观从列为承办工作的主要任务,缺乏量化的工作方针,以致展会效果欠安,客商牢骚多多,当前,提升建材展会品质应在组织专业观众方面多下工夫,展会承软件包机械要更新不雅念,高度正视
建材展会组织专业不雅众的途径有3：
1是经由过程新闻,告白等媒体或会议发布信息,使业内助士知晓展会,此类宣传勾当应同展会招商同步,时候约6个月,持久举办并具有质量的品牌建材展会,由于展会的展览时候,地址相对固定,也可以吸引到相当数量的专业不雅众
2是赠送参不雅券,特邀出席展会开幕式或专题配套勾当,使受邀人士感受到展会组织者了尊重而乐于赴展,此中,对特邀出席的人士应赐与嘉宾待遇,包罗开幕剪彩,专题配套会议演讲以及规格较高的欢迎等,此项工作1般在展会揭幕前的半个月着为宜
3是筹谋专题配套活动,提供参展客商与专业不雅众要整体规划,放置投入,配套人员专门负责,在不失礼的前提下手法可以矫捷多样,同时努力建起专业观众挂号制度,这是展会的1项根本工作,将专业不雅众观展情况,包罗专业观众人数,种别,意义等应实时分权,传递参展客商,提升他们加入建材的效果
